İnternetin ve internet reklamlarının tüketici satın alma karar sürecine etkisi Adıyaman'daki kamu çalışanı üzerinde elektronik eşya alanında bir uygulama
Citation
Diyarbakırlıoğlu, İ. (2019). İnternetin ve internet reklamlarının tüketici satın alma karar sürecine etkisi Adıyaman'daki kamu çalışanı üzerinde elektronik eşya alanında bir uygulama. Hasan Kalyoncu Üniversitesi. 1-161Abstract
Tüketici davranışı, mal ve hizmetlerin tüketimi, kullanımı, değerlendirilmesi ve elde
edinmesini kapsayan karar verme süreci ve fiziksel aktivite olarak tanımlanabilir. Bu tanım,
sadece tüketici davranışında ilgi çeken mal ve hizmetleri değil aynı zamanda bu sürecin,
malların elde edinmeden veya satın alınmadan çok daha önce başladığını açıkça ortaya koyar.
İnternet endüstrisinin hızlı gelişmesiyle çoğu işletme, interneti ve internet reklamlarını,
çevrimiçi (online) teknolojilerin avantajlarından yararlanmak için kendi reklam medya
karmalarının bir parçası haline getirdi. Pazarlamacıların, internetin daha fazla esnekliğe sahip
olduğunu ve reklam malzemeleri üzerinde denetim sağladığını keşfetmeleriyle internet, popüler
bir reklam platformu haline geldi.
Bu tez, tüketicilerin satın alma karar sürecinde internetin ve internet reklamlarının
etkilerini ele almakta, işletmelerin ve pazarlamacıların tüketicinin zihninde var olan satın alma
sürecini internet ve internet reklamlarıyla nasıl somut hale getirebileceğini elektronik eşya
alanında uygulama yaparak ortaya koymakta ve bu şekilde pazarlamacılara ve tüketicilere bir
takım kolaylıklar ve ipuçları vermektedir.
Bu tezin amacı, internetin ve internet reklamlarının tüketicilerin satın alma karar
sürecini nasıl ve ne şekilde etkilediği sorularına bilimsel bir araştırmayla cevap vermektir.
Collections
- Yüksek Lisans Tezi [206]