ŞEHİRLER VE İMAJLAR: MARKA ŞEHİR OLMA SÜRECİNDE SAKARYA İMAJIÜZERİNE BİR ÇALIŞMA

Abstract

Şehirler arasında marka şehir olma konusunda yoğun bir rekabet yaşanmaktadır. Bu rekabet ortamında diğer şehirlere karşı avantajların ön plana alındığı bir takım stratejiler geliştirilmesi ve uygulanması gerekmektedir. Diğer yandan ise marka şehir çalışmaları yürütülürken eş zamanlı olarak, şehir tarafından sunulan hizmet ve imkanların nasıl algılandığının ölçülmesi hususu da büyük önem taşımaktadır.Bu bağlamda çalışma ile öğrenim görmek amacıyla Sakarya'ya gelen Sakarya Üniversitesi öğrencilerinin zihinlerindeki Sakarya imajının tespit edilmesi amaçlanmaktadır. Dolayısıyla bu çalışmada Sakarya'nın avantajlarının neler olduğu ve imaj unsurlarının nasıl algılandığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bir diğer ifadeyle "Sakarya'nın nasıl bir imaja sahip olduğu" olgusu 532 kişilik örneklem grubuyla yüz yüze görüşme tekniği uygulanmak suretiyle Sakarya Üniversitesi öğrencileri bağlamında incelenmiştir. Çalışma sonucunda Sakarya'nın olumlu imaj göstergeleri olarak, "temiz, sakin ve huzurlu", "zengin doğal güzelliklere sahip" bir "sanayi şehri olma" gibi olgular tespit edilmiştir. Sakarya'nın olumsuz imaj göstergeleri olarak ise; "sanatsal ve kültürel etkinlikler yönünden yetersiz", "kaliteli sağlık hizmetlerinin sunulamadığı" ve "pahalı bir şehir olma" gibi olgular ortaya çıkmıştır.

There is an intense competition between the cities for becoming a brand city. In this competitive environment, it is needed to develop and apply certain strategies which highlight advantages against other cities. On the other hand, while the brand city efforts conducting, at the same time, it is very important to measure how to services and opportunities served by city are perceived.In this context, it is aimed to detect the Sakarya image in the minds of the university students who come to Sakarya to study. Therefore, this study aims to answer the following questions: What are the advantages of Sakarya? and How to elements of image perceived?. In other words, the question of "What is the image of Sakarya?" investigated in the context of Sakarya University students by the face to face interview technique with 532 person sample group.As a result of the study, it is revealed that Sakarya have positive image indicators as "clean, quiet and peaceful", "with rich natural beauties", "being an industrial city" and in the aspect of negative indicators Sakarya is "inadequate in terms of artistic and cultural activities", "lack of quality health care" and "an expensive city".